凯发 娱乐 k8:“樱花经济”新IP 武汉尽带浪漫粉

汉口泛海喜来登酒店的樱花下午茶

东湖樱花园的樱花文创楚天都市报极目新闻记者李辉摄

□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳

人间最美芳菲处，落樱缤纷又一春。又到一年被樱花“支配”的时间，眼下到武汉赏樱花正成为一股热潮，与此同时，赏花热也带动各种樱花主题产品层出不穷，樱花主题节目、樱花主题套房、樱花套餐、文创伴手礼……武汉不少文旅企业都参与其中，让“樱花节”成为了一场春日文旅消费盛宴。

景区 节目皆带“樱花味”

粉色车身、印着“樱为你 更贴心”粉色字……最近的东湖绿道上，多了不少外观靓丽的观光车。这是东湖文旅集团特地开通的赏樱主题专线，与此同时，还有东湖游船、绿道骑行等其他两大赏樱方式供游客选择，游客可根据时间自由搭配游玩方式，享受更畅快的赏樱体验。

“变粉”的不止是专线，武汉景区处处皆是“樱花味”。

一直到3月31日，每晚7点到10点，武汉两江四岸上演“烂漫樱花地 最美英雄城”主题灯光秀。全程以“樱花”为主角，通过“春暖花开 国樱绽放”“春意盎然 生机无限”“春回大地 武汉等你”三大篇章，不断变换的绚彩灯光将两江四岸染上一层梦幻的樱花颜色，让游客可以在夜间尽情感受春日的勃勃生机。

长江之畔，“樱花版”黄鹤楼夜游同样精彩上演，与长江灯光秀遥相呼应。该夜游项目通过动画、激光等艺术科技手段，将山体、池水、楼阁、亭台、长廊“活化”，融入真人实景演艺。同时以樱花夜景、樱花主题文创、樱花仙子等多种形式，让游客边走边看，在“光影+演艺”中感受千年古楼的时尚与唯美。

武汉海昌极地海洋公园则新增了“樱花版”美人鱼表演，身姿曼妙的美人鱼，灿若云霞的樱花海，俏皮可爱的海洋精灵，为游客在樱花季带来不一样的浪漫之约。

酒店 为游客定制服务

当赏樱成为潮流，以樱花为主题的目的地自然会迎来大批游客。武汉各高星酒店纷纷推出相应的赏花服务，以及樱花主题套房、套餐，以期在不断扩大的樱花市场中分一杯羹。

景区酒店无疑拥有得天独厚的条件，依托樱花充分发掘自身特点，可以将自身化为景点的一部分，增强酒店的品牌号召力。比如，作为武汉十大赏樱点之一的晴川假日酒店，最近住房率上涨明显，店内后花园赏樱人流和自助餐订位经常爆满。位于汉口江滩的江城明珠豪生大酒店和武汉马哥孛罗酒店，得益于江滩樱花林和长江灯光秀，也成为网上预订的热门酒店。江城明珠豪生大酒店负责人介绍，周五、周六两晚酒店入住率都能达到80%以上，能观赏到樱花主题长江灯光秀的41楼泰餐厅也经常客满。

大多数的高星酒店，比如楚天粤海国际大酒店、武汉汉口泛海喜来登酒店、武汉光谷万豪酒店等，均推出特价赏樱房餐套票，一般包括住宿、双早、樱花主题的双人下午茶。值得一提的是，各酒店都为赏花提供特别服务。武汉光谷万豪酒店每天推出两班专车，送房客前往樱花园、中国建筑科技馆打卡参观。江城明珠豪生大酒店在大堂电子屏上播放赏樱地图，供房客出行便利。“我们推出的赏樱客房套餐在携程是热门产品，包含樱花下午茶、赏花地图和租车优惠，有不少外地游客预订。”马哥孛罗酒店相关负责人介绍。

文创 颜值爆表花样多

民间有“樱花七日”之说，一朵樱花从开放到凋谢大约为7天，花期一旦结束，赏花人群散去，樱花经济归于沉寂。如何让樱花成为一种消费文化？文创产品是关键。不少文旅企业推出樱花杯、樱花酒、樱花水、樱花糕……等旅游商品和文创，利用产品的售卖时间，延长短暂的营销时间。

2月时，连续5天，湖北发布平台每天推出10000份限定款樱花红包封面，被网友瞬间秒光。

3月初，在东湖赏樱专线起点的湖光序曲景区，出现了一所“小清新”的樱花邮局。这所自带浪漫属性的粉色系樱花邮局一经亮相，迅速成为热门打卡点。小巧别致的邮局里，樱花信封、明信片、手工纪念章、樱花面、樱花折扇、樱花杯、樱花手账、樱花古风头饰等等，琳琅满目。樱花邮局负责人熊亮介绍，这里展陈了4大系列27款樱花主题文创产品。其中，限定款的樱花汽水、手绘明信片、帆布手袋，位列游客喜爱度前三名。

武汉大学内也有个樱花邮局，除了售卖樱花周边老产品外，还为樱花季加紧设计了26款文创新品，包括素雅的樱花扇、创意的樱花文化衫、写满祝福语的祈愿牌，以及可以为樱花美照加分的最佳道具油纸伞等。在这里，大家还可以定制印有武大特色建筑或武汉地标的精美铜制纪念币。

专家 营造赏花新IP

“樱花经济”是指由赏樱花带动的经济热潮，近几年，中国樱花经济逐渐成形，每年被樱花吸引前往武汉的游客人数高达百万。据武汉市文旅局统计，2018年，武汉旅游收入超过3163亿元，同比增长12.45%。去年疫情期间，武汉大学推出了为期12天的云赏樱，全网累计播放7.5亿次。根据携程统计，今年3月3日以来，武汉樱花搜索量暴增1063%，武汉酒店预订量较2019年同期增长19%。

虽然春季百花争艳，但樱花已然成为花界的大IP，成为各文旅企业爱不释手的符号，武汉也以此为契机，旨在打造一个新花城。樱花与武汉相遇，会碰撞出怎样的化学反应？

“赏花经济为武汉带来了两大机遇：一是为武汉重塑旅游品牌提供了新载体，以樱花为代表的赏花旅游提升了武汉在全国的知名度，赏花已经成为继黄鹤楼、东湖等之后的重要城市名片；二是为文旅消费找到了新空间，围绕樱花等开发主题产品、配套文创具备很高的消费附加值。”湖北省旅游学会秘书长刘军表示。同时，他也指出，目前武汉市赏花经济还处于大众观光产品为主的阶段，要打造升级版，还需要在三个方面发力，“一是在全国来汉赏樱的基础上推出四季赏花产品，形成全域全时的赏花旅游产品体系；二是在文旅融合的基础上提升赏花旅游的文化附加值，把食住行游购娱等要素串联起来，放大消费功能；三是围绕一二三产联动发展，形成武汉特色的花卉苗木产业，成为助推社会经济发展的新增长点。”